Pasos que debemos seguir para diseñar una campaña publicitaria

1- Explicar si estan bien los pasas propuestos y JUSTIFICAR la respuesta.
2- En caso de faltar algo en la propuesta COMPLETARLA
3- A partir de los pasos para la realizacion de una campaña publicitaria, elaborar una para el
servicio Terminalidad en Comunicación, Artes y Diseño de la Escuela Normal. La campaña
debera ser: GRAFICA, AUDIOVISUAL y RADIAL.
4- Deberas investigar el concepto "Marketing Viral" y tambien aplicarlo en la campaña

RESPUESTAS:

1-No están bien los pasos porque son 5 pasos pero en lo que dice del primero al quinto es lo mismo cambiando algunas cosas nomás.

2-completar lo que falta:
Primer paso: objetivos publicitarios:
· dar a conocer un nuevo producto.
· informar sobre las características de un producto.
· resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.
· posicionar un lema publicitario.
· persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso de un producto o servicio.
· hacer recordar la existencia de un producto o servicio.
Segundo paso: Una vez establecidos nuestros objetivos publicitarios, debemos identificar nuestro público o mercado objetivo, es decir, el público específico a quién será dirigida nuestra publicidad o campaña publicitaria.
La razón de segmentar un determinado público objetivo, es que no todos los públicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios, ni reaccionan por igual ante el mismo tipo de mensaje.

Tercer paso: Se define los medios o canales que usaremos para enviar el mensaje publicitario a dicho público, es decir, definimos los medios o canales publicitarios que utilizaremos para publicitar nuestros productos o servicios a nuestro público objetivo.

Cuarto paso: (no se agrega nada)

Quinto paso: finalmente, una vez definido nuestros objetivos publicitarios, identificado y analizado nuestro público objetivo, determinado los medios o canales que utilizaremos, y redactado mensaje publicitario que enviaremos, ha llegado el momento de hacer efectiva nuestra campaña publicitaria.

Fuente: http://www.crecenegocios.com/pasos-para-lanzar-una-campana-publicitaria/



4-El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en Internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.
La popularidad creciente del marketing viral se debe a la facilidad de ejecución de la campaña, su coste relativamente bajo, (comparado con campañas de correo directo), buen "targeting", y una tasa de respuesta alta y elevada. La principal ventaja de esta forma de marketing consiste en su capacidad de conseguir una gran cantidad de posibles clientes interesados, a un bajo costo.

Trabajo Practico N° 5

¿Pepsi o pecsi?

La nueva campaña de Pepsi es verdad ya que las personas pronuncian las palabras como quieren y no como debe ser o al ser una palabra en otro idioma la dicen como se escribe.Total lo que importa es que se sepa que se habla de su gaseosa auque la nombren pepsi o pecsi siempre se sabe que hablamos de ella. En los 7 videos que son propagandas trata de lo mismo sobre la pronunciacion y ellos dicen que lo que importa es que si nos referimos a la misma cosa y no a otra. Elijiendo tambien personas conocidas y que hablen sobre la palabra mal pronunciada.

La publicidad es una técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. Aunque no existe una clasificación globalmente aceptada, por ATL se entiende todo lo que va en medios de comunicación masivos: Televisión, Radio, Cine, Revistas, Prensa, Exterior e Internet, mientras que BTL agrupa acciones de Marketing Directo, Relaciones Públicas, Patrocinio, Promociones, Punto de Venta, Producto Placement, etc.

Cada publicidad esta analizada psicologia, sociologia, antropologia, estadistica y economia que sirven para desarrollar un mensaje adecuado para el pùblico.

Trabajo practico N°4

Explicar teóricamente las siguientes 2 afirmaciones y ejemplificar:

1.- La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas.

2.-La publicidad es un instrumento económico utilizado por las empresas para promover la demanda.

Respuestas:

1- la publicidad si puede influir sobre al conducta de la persona ya que si le gusta o no depense si lo compra.

por ejemplo: una publicidad muestra un equipo de musica nuevo y la persona lo ve y no le gusta como es ni lo que puede llegar a hacer y no lo compra.

2-Si es una forma economicaa utilizada mucho y que simpre se hace en una empresa para que al persona haga la demande sobre el producto.

por ejemplo:una persona ve la publicidad en la tele de una consencionaria de autos. A los dias va a ese lugar y averigua un auto y lo compra.

Tipos de marketing

Trabajo practico n° 3

1- A partir de comprender que es lo que hace de cada uno de los tipos de marketing, armes una definicion de cada unos de ellos. (seria bueno que lo redactes con tus palabras).
2- Dar tres ejemplos de la vida cotidiana en donde realices cada una de las acciones deMarketimg señaladas .

Respuestas:

1-Marketing Directo: es cuendo la marca se muesta directamente a la persona.

Publicidad:es cuando el producto se muestra a traves de un medio de publicacion para motivar al publico para que lo compren.

Telemarketing: cuando la empresa llama a los clientes para ofrecerles por via telefonica su producto.

Customer Relationship Management:un ejemplo es una marca que fue reconocida durante un tiempo y deja de vender pero despues por medio de propagandas es reconocido devuelta.

Relaciones publicas:es cuando el producto es mostrado por medio de una persona en un comercio ( un lugar publico) donde el comerciante puede convencer de que le compre el producto.

Merchandising: este tambien puede ser en un comercio donde el producto se muestra pero es paar mejorar la cantidad de ventas.

Branding,"el poder de la Marca":Es cuando a una persona le comentan sobre un producto que es bueno y barato, muestra el valor del producto y entonces va al lugar dopnde lo aconsejaron y lo compra.

Publicidad engañosa, y está penada por al Ley:Cuando un producto es mostrado en publico pero diciendo cosas que no deberia o engañan dicen cosas que en verdad no existen en el producto y son puro engaño apra venderlo.

2-Marketing directo:-cuando una amiga ve en una vidriera una campera.

-cuando veo en un kiosco un alfajor que me gusta.

-veo un producto que no conocia y averiguo en el local y lo compro.

Publicidad:-la llevo a mi hermana a una zapateria que vi unas sapatillas como a ella le gustan.

-una amiga me dice que en una tienda de ropa estan de baja las remera para salir y me aconseja a ir.

-todo el mundo comenta que en un local de comida venden las mejores comidas.

CORRECCIONES:

La marca

La marca-Trabajo practico Nº 2.

Luego de leer el apunte responder a las siguientes consignas:
1- Explicar brevemente que es la marca y que atributos tienen.
2- Reconocer y clasificar los distintos tipos de marca que se encuentran en la imagen dada.
Justificar la respuesta.

Respuestas:

1-La marca es considerada algo activo muy valioso, constrituyendose en el eje central de al estrategia y gestion de las empresas.

tradicionelmente la amrca ha sido definida como el nombre, termino, signo, simbolo o convinacion de ellos cuyo objetivo es identificar los bienes y servicios de un vendedor o un grupo de vendedores con el objeto de diferenciarlos de sus competidores.Esta tiene una relevancia que adquiere dentro de la empresa, convirtiéndose en una pieza clave en el proceso de definición de la estrategia de posicionamiento y diferenciación, ha generado la aparición de una nueva concepción de la misma relacionada con la forma en que los clientes la perciben. Así, la marca empieza a contemplarse como un elemento aglutinador de asociaciones que le dan sentido y le aportan distintas dimensiones de valor2 .

Organización, Construcción y Desarrollo de una Marca.

Para esto exige una importante inversión de recursos económicos y humanos a largo plazo: investigación de mercados, desarrollo del producto, publicidad, promoción y envasado.

Entre los objetivos buscados por la empresa a través de la creación y desarrollo de una marca se encuentran:

1. La creación de una imagen, conocimiento y notoriedad de la marca por parte del consumidor.

2. Garantizar cierto nivel de calidad, cantidad y satisfacción.

3. Ayudar a la promoción.

La Identidad de la Marca: Dimensiones que la Conforman

2-Las marcas:

Vodafone: es un operador de telefonía móvil multinacional con sede central en Newbury, Berkshire, Reino Unido.Es una marca comercial porque es con escritura y con un simbolo.

Mercedes Benz: mercado de automoviles muy conocida en todo el mundo.Sinónimo de innovaciones y vehículos de calidad. Es una marca colectiva ya que fabrican vehiculos y tambien es una marca comercial.

Aigo: marca lider en reproductores mp3 en China.Es una marca comercial ya que se precenta con un simbolo.

Santander: es un banco líder en servicios financieros para las necesidades de Crédito Hipotecario, Consumo y Seguros pone al alcance los mejores productos. Es una marca comercial.
Mobil1: es la carrera que se lleva a cabo en el autodromo.Es una marca comercial.

Los consumidores

Los consumidores-Trab.practico N° 1

1-Dar 3 ejemplos de la vida cotidiana en los que cumplimos cada uno de los roles básicos que nos asigna la publicidad en el proceso de decisión, compra y consumo. Justificar la respuesta.

Primer ejemplo: cuando nos hace falta shampoo para el cabello decidimos ir a la farmacia y teniendo ya la marca elegida ya que siempre uso la misma, la compro y la utilizo en cada baño.
En este caso es:
Comprador: yo comprando en la farmacia.
Consumidor: yo.
Prescriptor: yo al elegirlas.

Segundo ejemplo: me da ganas de comer masitas dulces y veo que mi mama va al súper entonces le digo que me compre unas “diversión”, pero va y me compra unas normales que yo no quiero pero las consumo igual.
Comprador: mi mama en el súper.
Consumidor: yo al comerlas.
Prescriptor: mi mama porque al olvidarse que eran “diversión” compro otra marca.

Tercer ejemplo: es le cumpleaños de mi tía, entornes voy a una tienda de ropa a comprarle una blusa de regalo, la elijo y se la llevo a la casa.
Comprador: yo cuando voy a la tienda.
Consumidor: mi tía.
Prescriptor: yo al elegirla.

2-Seleccionar una publicidad y analizar:

a-A quien le asigna cada uno de los roles básicos en el proceso de decisión, compra y consumo.

Esta dirigido a:
Comprador: puede ser una chica que al querer tomar sol tiene que usar un protector solar, entonces este es el que ella elije para su piel.
Prescriptor: es ella misma ya que elije la marca del producto.
Consumidor: la chica.

b-cuales son los criterios socioeconomicos y psicograficos que utilizaron los publicistas.

Criterios socioeconómicos: en este caso relacionan a los individuos por sus aspectos como su nivel de ingreso, su horizonte de consumo o la clase social ala que pertenece.
Criterios psicograficos: en este se tiene mas en cuenta la conducta del los individuos. Entre ellas la personalidad, el estilo de vida y el sistema de valores.

c-A que target va dirigido el producto.

Este producto va dirigido a un target tanto masculino como femenino ya que es para el cuidado de la piel, y no solo para aquellas personas que toman sol sino que también aquellas que siempre están bajo el sol y lo usan para no dañarla.

d-Que necesidades cubre el producto publicado.

Este producto esta elaborado especialmente para la piel. Se utiliza al tomar sol. Para no dañarse la piel y no tener ningún problema.

e-Esta necesidad es absoluta o relativa.justifica la respuesta.

Este producto puede estar en una necesidad absoluta ya que la utiliza solamente para cuidar su piel y no llegar a tener problemas en la piel al tomar sol.

f-Esta necesidad es fundamental o derivada.justifica la respuesta.

Es la necesidad fundamental ya que la persona lo compra y lo utiliza solamente al tomar sol y para el cuidado de su piel

CORRECCIONES:

1- Ejemplo 1:en mi casa nos quedamos sin shampoo "sedal", voy a al farmacia y lo compro. Comprador: yo. Consumidor: yo y mi familia. Prescriptor:yo al elejirlo.

Ejemplo 2: quiero comer masitas "divercion" y mi mama va al supermercado y las compra llega a mi casa y las como. Comprador:mi mama. Consumidor:yo. Prescriptor: yo al elegir la marca.

Ejemplo 3: para el cumple de mi tia voy a una tienda y le compro una blusa de modal. Comprador: yo. Consumidor: mi tia. Prescriptor: yo al elejir que sea de modal.

2-

b-Criterios socioeconómicos: se refiere al nivel de ingreso economico de cada persona y la clase social a la que pertenece.

Criterios psicograficos:en este se refiere a como es al persona como se comporta y si por su personalidad le ueda llegar a gusta o no el producto.tambien se tiene en cuenta el estilo de vida.

c- El tipo de target que tiene en cuenta este producto es mayormente femenino al tomar sol. El consumidor masculino puede ser muy poco ya que los hombres no simpre se cuidan la piel o no son de tomar sol.